Degerfors IF lanserar appen Bruket+ i samarbete med Forza Clubs och beskriver den som en plats för nyheter, video och premiuminnehåll nära föreningen. Degerfors IF skriver att supportrarna ska få klubben "i fickan hela tiden", samlad i en egen plattform.

Det är ett välbekant drag i idrotten: flytta publiken från öppna kanaler till en miljö klubben själv kontrollerar. Där bestämmer föreningen vilka nyheter som syns först, vilka videor som kräver registrering och vilka delar som kan säljas som premium. En egen app ger inte bara en ny publiceringsyta utan också data om vilka supportrar som öppnar, tittar, klickar och i förlängningen betalar. För en klubb som Degerfors IF, där matchdagar, sponsorer och sportsliga resultat snabbt slår mot ekonomin, är den sortens direktrelation svår att bortse från.

Det som ännu inte framgår i klubbens presentation är var gränsen går mellan service och betalprodukt. Nyheter och videoklipp låter generöst i ett pressmeddelande, men värdet för supportrarna avgörs av vad som faktiskt tillkommer och vad som bara paketeras om i ny form. Om appen främst samlar sådant som redan finns på hemsida och sociala medier blir Bruket+ i praktiken ännu en dörr att gå igenom innan man når samma innehåll. Om den däremot ger verklig insyn, bättre matchbevakning eller material som annars inte hade producerats, då finns ett tydligare erbjudande.

För Degerfors är frågan större än teknik. DIF är en av kommunens starkaste identitetsbärare, och den lojaliteten har ett ekonomiskt värde. När klubbar bygger egna digitala kanaler handlar det ofta om att göra den lojaliteten mer förutsägbar: färre mellanhänder, fler egna abonnemang, fler möjligheter att sälja direkt till dem som redan bryr sig. Det är inte märkligt. Men det flyttar också en större del av supporterrollen från läktaren och torget till ännu en skärm där tillgång, erbjudanden och exklusivitet kan portioneras ut steg för steg.

Bruket+ presenteras som ett sätt att komma närmare Degerfors IF. Vad den närheten kostar, och hur mycket av klubbens vardag som nu ska passera en egen app, blir tydligt först när innehållet börjar fördelas mellan öppet och premium.

Källor: Degerfors IF