Solen hade inte gått upp när de första köande samlarna slog upp campingstolar utanför Coop på Boglundsängen. Vid sjutiden på morgonen ringlade kön längs hela butikens fasad. Nerikes Allehanda rapporterar att över hundra personer väntade på att få lägga vantarna på Zoégas limiterade kaffeburkar – ett samarbete med en populär influencer som släpptes i begränsad upplaga.
Kedjans strategi: släpp endast några dussin burkar per butik, marknadsför i sociala medier, och skapa köpsug genom att betona exklusiviteten. För vissa handlade väntan om att kunna sälja burkarna vidare med vinst på nätauktioner. För andra blev samlardriften en fråga om social status. Enligt butikschefen på Coop i Örebro krävdes extra personal och förstärkt bevakning när kön började växa under natten. Vid ett tillfälle fick polisen tillkallas för att säkra ordningen när stämningen blev spänd och flera köande började trängas vid entrén.
Fenomenet är inte nytt. Begränsade utgåvor används i detaljhandeln för att skapa hype och dra in kunder som annars inte skulle besökt butiken. Skillnaden denna gång var omfattningen: hundratals personer valde att spendera timmar – ibland hela arbetsnätter – i kö för en kaffeburk värd 49 kronor. Flera arbetsgivare har enligt NA hört av sig till butikerna och undrat varför deras anställda inte dök upp på morgonpasset.
Butikernas kostnader för extra vakter och övertidspersonal vägdes mot de ökade försäljningssiffrorna och publiciteten på sociala medier. För polis och ordningsvakter innebär liknande kampanjer fler larm och resurser som annars kunnat läggas på akuta insatser. Morgonen efter kampanjen låg flera tomma kaffeburkskartonger och kvarglömda filtar kvar utanför entrén.
Källor: Nerikes Allehanda